走出去：“一帶一路”機遇下的中國出版

核心閱讀

    盡量避免高堂講書式的論述，轉(zhuǎn)而以“故事中國”和“中國故事”的方式將可讀性和感染力放在首位

    形成長效機制，扶持有實力、有品牌的出版企業(yè)或集團大力開拓外向型業(yè)務(wù)，鼓勵跨界合作和跨界經(jīng)營

    最大限度地減少跨文化傳播中的文化誤讀，培養(yǎng)中國出版走出去需要的專業(yè)人才

    在全球化時代，伴隨著中國經(jīng)濟實力和國際地位的提升，中國出版業(yè)在走出去方面取得了長足進步。在版權(quán)輸出方面，我國對發(fā)達國家的輸出比重較大，2013年，我國對美國、英國、德國、法國、俄羅斯、加拿大、日本輸出版權(quán)3342種，占據(jù)總輸出版權(quán)10401種的32%。但是，我國出版業(yè)的走出去現(xiàn)狀與當(dāng)前我國的整體經(jīng)濟發(fā)展水平仍然不相匹配，我國出版業(yè)在國際出版市場上所占份額以及影響力與我國在當(dāng)代世界格局中的政治、經(jīng)濟地位也并不相稱。中國出版走出去作為我國社會主義精神文明建設(shè)的重要方面，在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中，擔(dān)當(dāng)著民族文化傳承和推廣的特殊任務(wù)。這就要求我國出版業(yè)走出去發(fā)展戰(zhàn)略不能滿足于目前的發(fā)展現(xiàn)狀、局限于當(dāng)下的既有模式，要為實現(xiàn)更高質(zhì)量的出版走出去尋找機遇和途徑。

    2013年9月和10月，習(xí)近平總書記分別提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，也就是“一帶一路”。“一帶一路”沿線大多是新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家，開展互利合作的前景廣闊。在“一帶一路”的合作過程中，這些沿線國家有多方位了解我國政治、文化、歷史的需求，針對這種需求深挖我國對沿線國家的輸出潛力，充分利用當(dāng)?shù)亻喿x習(xí)慣及文化氛圍，根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情進行項目策劃和產(chǎn)品推廣，必將拓寬我國版權(quán)輸出的區(qū)域范圍，從而提升我國在新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家對外開放格局中的地位。在這個巨大的歷史機遇中，中國出版走出去更應(yīng)不斷完善與創(chuàng)新。

    創(chuàng)新選題內(nèi)容

    培育國際市場受眾

    創(chuàng)新選題，加大以“一帶一路”為主題的選題策劃比重，梳理我國與沿線國家的歷史故事，以雙邊或多邊友好感情為切入點，深度挖掘國家間友好題材。例如，中國古代四大發(fā)明等先進技術(shù)及文化通過陸上絲綢之路與海上絲綢之路傳到西方；鄭和七下西洋，加深中國同東南亞、東非的友好關(guān)系，豐富了人類文明。這些故事生動形象，讀者易于接受，不僅可以提高我國出版走出去的傳播力，更可以增進各國友人與我國人民之間的珍貴友誼，向他國民眾展示中國友好、善鄰的大國形象。

    在出版物敘述方式上，應(yīng)盡量避免高堂講書式的論述，轉(zhuǎn)而以“故事中國”和“中國故事”的方式將可讀性和感染力放在首位，營造外國對中國發(fā)展進程的“參與感”，培養(yǎng)受眾。今天的中國承載著華夏五千年文明，今天的中國人是30年來中國巨變的見證者和實踐者，在每個中國人生活的角落里都有著細節(jié)豐富、感情充沛的中國故事。相較于高談闊論式的表達，見微知著型的講述有時更能深入人心。習(xí)近平總書記在2014年10月15日召開的文藝工作座談會上強調(diào)“堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”，這句話在中國出版走出去中依然適用。“一帶一路”的蓬勃發(fā)展必將使?jié)h語在世界更多國家成為人們感興趣并希望學(xué)習(xí)的語言。我們要抓住全球漢語熱的機會，增強中國故事的可讀性和感染性，吸引外國人關(guān)注當(dāng)代中國的發(fā)展進程、中國人的生活變化，從而形成穩(wěn)定的受眾群。

    創(chuàng)新推廣方式

    提升出版物國際影響力

    2013年，在構(gòu)成我國現(xiàn)有的出版營業(yè)收入的來源中，互聯(lián)網(wǎng)廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲共占據(jù)數(shù)字出版總收入的76.1%，由于游戲的趣味性和娛樂性，會極大地減少跨文化傳播過程中的障礙，使得傳播過程簡單有效。

    可嘗試在游戲中融入中國故事，通過廣告的大量傳播和游戲的廣泛出口，順勢推出中國故事的相關(guān)出版物。即結(jié)合現(xiàn)有優(yōu)勢，廣告先行，再通過積極策劃，將相關(guān)出版物打造成市場需要的暢銷書，主動傳播形成世界范圍的閱讀，采取有效措施開拓市場化運作的有效途徑，從而提升我國出版物的國際影響力。由企鵝出版集團承接出版并在全球同步發(fā)行的《狼圖騰》英文版便采用這種方式，成功進入世界市場。

    完善企業(yè)管理

    培育出版價值體系

    只有讓中國的價值體系得到世界的認可，才能贏得理解、尊重與信任，才能與“一帶一路”沿線國家形成雙贏、多贏的良好局面，才能更快地成為有影響力的世界大國。因此，在出版過程中，要加強內(nèi)容自主創(chuàng)新，重點推出一批展現(xiàn)社會主義核心價值、展示中華文化獨特魅力、反映當(dāng)代中國精神風(fēng)貌和學(xué)術(shù)品質(zhì)、符合國外受眾文化需求和消費習(xí)慣的品牌產(chǎn)品。

    走出去的市場主體是企業(yè)。隨著“一帶一路”的不斷推進，我國己經(jīng)涌現(xiàn)出一批有實力的出版發(fā)行集團和有特色的出版企業(yè)。國家要形成長效機制，對那些積極響應(yīng)國家號召的出版企業(yè)推出一定的扶持政策或激勵政策，扶持那些有實力、有品牌的出版企業(yè)或集團大力開拓外向型業(yè)務(wù)，在國際競爭中成長壯大。如為拓寬營銷渠道和改革投融資方式，2008年，人民衛(wèi)生出版社投資500萬美元成立了人民衛(wèi)生出版社美國有限責(zé)任公司，這是我國在海外投資成立的第一家醫(yī)學(xué)專業(yè)出版機構(gòu)，并以317萬美元收購了加拿大戴克出版公司的全部醫(yī)學(xué)圖書資產(chǎn)；2009年，中國國際出版集團收購法國百周年出版社；2014年，廣西師范大學(xué)出版社集團收購澳大利亞視覺出版集團。

    鼓勵跨界合作和跨界經(jīng)營，推動更多領(lǐng)域的企業(yè)和人員加入到出版走出去的隊伍中。應(yīng)鼓勵出版界與IT界進行合作，尤其是有著較強的內(nèi)容運營實力的出版企業(yè)與具有廣泛海外市場和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的IT企業(yè)。2011年1月20日，中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司與深圳華為技術(shù)有限公司通過組建合資公司的形式，聯(lián)手對前者旗下的新媒體公司——天聞數(shù)媒科技（北京）有限公司進行增資重組。重組后的新媒體公司不僅注冊資金達到3.2億元，而且整合雙方在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢，為全球數(shù)字閱讀用戶帶來超一流的應(yīng)用體驗。

    完善激勵機制

    加大人才培養(yǎng)力度

    要充分利用“一帶一路”帶來的交流便利，建立科學(xué)有效的走出去人才培養(yǎng)機制。中國出版走出去傳播效力最根本、最重要的源泉是人才，因此，人才是實現(xiàn)中國出版走出去的終極目標。無論是中國出版走出去的話語權(quán)建設(shè)還是傳播力構(gòu)建，提高中國出版國際競爭力和影響力都需要有一支能夠參與國際競爭的高素質(zhì)出版人才隊伍。我國可以充分利用“一帶一路”帶來的共商項目投資、共建基礎(chǔ)設(shè)施、共享合作成果，通過道路連通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、政策溝通、人心相通等“五通”，最大限度地減少跨文化傳播中的文化誤讀，培養(yǎng)中國出版走出去需要的專業(yè)人才，即具有國際視野、懂國際出版經(jīng)營之道、熟悉出版業(yè)務(wù)、能夠用外語開展國際出版活動的出版人，精通國際版權(quán)貿(mào)易操作的版權(quán)經(jīng)紀人，能夠?qū)⒅袊霭鎯?nèi)容高質(zhì)量向國際譯介的高端翻譯人才等。

    總的來說，中國出版業(yè)近年來實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，無論是轉(zhuǎn)企改制、轉(zhuǎn)型升級，還是渠道拓展、人才培養(yǎng)，都取得了相當(dāng)可觀的進展。在“一帶一路”的歷史機遇下，未來中國出版業(yè)走出去戰(zhàn)略，應(yīng)不斷推進出版產(chǎn)品在內(nèi)容、版權(quán)、品牌、合作方式等方面的全方位提升，同時，創(chuàng)新走出去戰(zhàn)略的方式方法。對中國出版業(yè)來說，這既是抓住“一帶一路”歷史機遇來促進出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，又是全面提升自身國際競爭力、傳播力與影響力，助力實現(xiàn)中國夢的發(fā)展要求。在這樣的態(tài)勢下，作為中國文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的中國出版業(yè)需要繼續(xù)堅定不移地實施走出去戰(zhàn)略，充分認識和抓住機遇，順應(yīng)出口貿(mào)易與對外投資關(guān)系的發(fā)展趨勢，不斷完善和創(chuàng)新走出去的策略。

    在“一帶一路”的歷史機遇中，在出版全球化的格局下，我國出版企業(yè)當(dāng)前所面臨的緊迫任務(wù)是發(fā)揚務(wù)實精神，把改革作為新常態(tài)，堅定不移地實施好走出去戰(zhàn)略，把握機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷探索，從而提升中國的文化軟實力和國際話語權(quán)，進而提高國家競爭力，增強中國在國際社會中的影響力和號召力。